软色博客

WPP ：奥美隶属于 WPP 集团，是世界上最大的传播集团之一。 WPP 集团拥有 60 多个子公司，包括：智威汤逊 , Hill and Knowlton, 奥美公关 , Millward Brown, Research International, 传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP 集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。

分享奥美广告创意观念

一、 创意策略八段锦

 眼睛清澈见底，头发一根一根的，皮肤一尘不染……怎一“美”字了得！

软色评论：俗话说，科技以人为本。倘若我们硬生生用头脑掌握了所谓先进的数字技术而天真的以为自己已经掌握了科技，那么我认为如此的人已经残忍地被这个时代所抛弃了。我们应该清楚的知道，第四代媒体的构建是多方位的构建，并不是单纯构建在数字技术上的网络传播。信息要传播，科技要进步，世界要发展，都需要各方面知识技术从各方面去支撑。如果单独依靠数字技术是不可能完全掌握科技的。如果妄想掌握这样单薄的科技去实现所有，也就显得更天真愚昧了。要真正掌握科技，就要不断从各方面武装自己、发展自己，不断在学习生活中积极进取，敢于尝试敢于创新，并不断总结前人的经验和方法，把相关理论投入到实践中才能不断进步。没人有能完全掌握科技，它毕竟是一个太宽泛的词语，涵盖了太多层意义。我们只有越学越多，却无法完全掌握。

                1． Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）
　　　　2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
　　　　3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
　　　　4． We lead. Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）
...

一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。  
1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。  
2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。  
3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。  
4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。  

　　“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。
　　每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。

　　1.调研分析
　　logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
　　2.要素挖掘
　　要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。优逸设计会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
...

　　当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在扩大，这是一个需要设计的世界。拒最新的统计资料显示，中国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断的增加当中。就学人数则呈倍数增长，这使本以师资力量和质量缺乏的设计教育更是疲于应付，力不从心况且中国本身并不具备理论方面的基础，对设计的理解和认识水平太底造成设计教育水平低劣的事实，设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责？

　　名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。

　　1 软件只是一个工具而已，不要把它看成神物。
　　2 看5本书不如自己动脑筋分析一个例子。
　　3 学好一个软件并不难，难的是学会怎么用。
　　4 不要试图掌握软件中的每一个功能，熟悉和你工作最相关的部分就可以了。
　　5 不要看不起最基本的元素，往往看起来比较复杂的图像就是这些基本元素构成的。